财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城(chéng)市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联社记(jì)者分享各地(dì)五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力(lì)，在政(zhèng)策持(chí)续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提(tí)升预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢(huī)复(fù)下(xià)居民(mín)消费潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一(yī)个(gè)特点(diǎn)，基本(běn)让游(yóu)客融(róng)于市(shì)中(zhōng)心，集中在(zài)五一广(guǎng)场(chǎng)方圆(yuán)两(liǎng)公(gōng)里的(de)市中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热(rè)度城(chéng)市(shì)第三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量(liàng)最高的10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计(jì)监测单位(wèi)953家，累(lèi)计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单(dān)日(rì)历史记(jì)录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流(liú)达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的(de)226％；5月1日(rì)客(kè)流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客流比去(qù)年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突(tū)破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自(zì)己戴了四(sì)个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现(xiàn)场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线上(shàng)放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是(shì)能买到(dà毁掉一个老师最好的办法o)票。但如(rú)果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内(nèi)人还是(shì)很(hěn)多，如果想体(tǐ)验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契(qì)合消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也(yě)就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据(jù)网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五一假期(qī)全(quán)国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相(xiāng)比(bǐ)2022年(nián)五(wǔ)一，同比(bǐ)营业(yè)额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依(yī)然早早售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约(yuē)2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的(de)公(gōng)交基本都满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门(mén)站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其(qí)他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次实(shí)际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预计演出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭州的宋城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量(liàng)今年(nián)宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复(fù)）毁掉一个老师最好的办法预(yù)期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免(miǎn)费的(de)市(shì)内景点也(yě)在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道(dào)延安路步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还因为人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域(yù)里(lǐ)，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非(fēi)常(cháng)明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流(liú)量实际集中(zhōng)造福(fú)了少数商家，相当(dāng)多的(de)商家面对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指可(kě)数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财(cái)联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是(shì)相(xiāng)对冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不(bù)主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清(qīng)一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名(míng)号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还(hái)打通了毁掉一个老师最好的办法线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游(yóu)服(fú)务上，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了(le)人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说(shuō)“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿者(zhě)24小时(shí)行(xíng)动，除了(le)必(bì)要业务外，全(quán)都在(zài)创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或(huò)能带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离(lí)淄博(bó)很(hěn)近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研(yán)究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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