很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业(yè)务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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