“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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